Was heißt Google +1 eigentlich für die Zukunft von SEO?
15.03.2012Google+
Google wird wichtigen Autoren, die bei Google eingeloggt sind und fleißig “Plussen”, in Zukunft deutlich mehr Bedeutung zumessen. Aha. Seiten, die von diesen Autoritäten Links oder noch besser +1’s erhalten, werden demnächst skyrocken, also hoch oben auf den Listen der SERPS landen (non geeks: die Suchergebnissseiten). Das wird geschehen.
Heißt das, alle anderen SEO Maßnahmen zählen nicht mehr? Klassisches Onsite SEO? Nein. Das klassische Onsite SEO wird sicher am wenigsten verlieren. Das Offsite Linkbuilding? Das wird schon ein bisschen verlieren. Nicht all seine Assets, aber spürbar viele.
Warum?
Zuerst möchte ich den Gedanken äußern, dass die Google + Strategie vermutlich auf Larry Page zurück zu führen ist, der ja seit einem Jahr wieder im Driverseat von Google sitzt. Er hat vermutlich den Kern der kriegführenden Strategie gegen SEO voran getrieben, wenn nicht erfunden, denke ich. Vielleicht hat er diese Strategie auch nur als Top Priority erkannt, wie man am jährlichen Bonus sehen kann, der von nun an bei jedem Mitarbeiter bei Google an die erfolgreiche Mitarbeit an PLUS ONE geknüpft ist. Ein Unternehmensgründer erkennt oft ja besser, was das entscheidende Problem ist und kann die ganze Company darauf ausrichten.
Jedenfalls attackiert diese Strategie das Herz des guten alten SEOs, das jahrelang so gut funktionierte. Die Anonymität der Maßnahmen nämlich, die den Rankingerfolg ausmachten. Früher wusste einfach keiner wer wirklich hinter den Empfehlungen stand, hinter all den Links. Klar. Die Seitenbetreiber vermutlich. Aber immer öfter wurden die Seiten auch von SEOs betrieben, die dann die Rankingerfolge ganz bestimmter Websites beeinflussen wollten. Leider sehr zum Missfallen von Google, weil dadurch ja zum einen Seiten nach oben gespült wurden, die vielleicht gar nicht oben sein sollten. Und auf Kosten der Adwords-Einnahmen natürlich. Es wäre einfach besser, würde man die Menschen hinter den Empfehlungen besser zuordnen können. Zum Beispiel durch Nutzerkonten in Google+. Herrlicher Plan. Doch wofür eigentlich?
Am Ende - und das wird vielleicht so in 1-2 Jahren der Fall sein - gewinnen wohl diejenigen am meisten, die sich auch sonst im Leben am besten durchsetzen können. Die bekannteste Cocktail Bar in Bali, das angeblich beste französische Restaurant in Hamburg, der bekannteste Handyvertragdealer in Deutschland, die angeblich beste Preisvergleichsseite in USA und so weiter. Denn letztlich zwingt es Websitebetreiber in die Außenwelt, in die Produktverbesserung und deren Bekanntmachung. Dadurch - sadly or not - fördert diese Strategie auch die gute alte Werbung. Der Bekanntheitsgrad ist zurück auf dem Schachbrett. Nicht, dass er je weg gewesen wäre. Aber durch die Personalisierung der Suche und deren Ergebnisse und deren immer weiter gehende Stärkung, gleicht Google seine Suchergebnisseiten der realen Welt an. Nicht mehr der cleverste Optimierer wird die Seite in den SERPs nach oben bringen, sondern durch die irgendwann auftretende schiere Übermacht der +1’s wird irgendwann das beliebteste Produkt auf Google Page 1, Position 1 sein. Das ist zumindest der perfide Plan.
Aber was, wenn das Produkt sich gar nicht unterscheidet? Alle Autovermieter den gleichen Preis und das gleiche Auto vermieten? Die Lebensversicherung den gleichen Zins und die gleichen Konditionen bietet. Was wenn die berühmte Schraube der weltweit geschätzten 4.000 Schraubenherstellern genau gleich ist? Was soll dann schon sein. Dann zählen na klar die +1‘s, aber auch die guten alten SEO Maßnahmen. Dann könnte es dünn werden, denn was wenn alle Schraubenhersteller ihre Kunden bitten, sie zu +1en? Und alle ähnlich viele Plusse erhalten? Dann müssen wieder viele Links von trusted Sites her, mit relevant Content, von vielen unterschiedlichen C-Class Sites, einer Class-C-IP-Popularity von >100 und natürlich auch wenigstens einem “Uni-Link”, bla bla.
Und was, wenn die Leute gar nicht so viel +1en, wie Google sich da so dringend wünscht? Was dann? Ich vermute, genau das wird geschehen. Denn die wenigsten Menschen liken auf fb wirtschaftliche Angebote von Firmen. Vielleicht aus Sozialneid. Vielleicht aus innerer Abwehr gegen alle zu werblichen Angebote. Weil der moderne Mensch fürchtet, zu sehr von Werbung beeinflusst zu werden. Tatsache ist, die wenigstens Menschen liken wie verrückt auf fb irgendwelche kommerziellen Angebote. Sie teilen sie nicht mal. Warum zur Hölle sollte das jemand auf dem verwaisten Kindergeburtstag von Tante Google tun? Auf Google+?
Trotzdem. Die Google plus your World Strategie mischt die Karten gründlich auf. Sie bringt - auch das sage ich als ein Profiteur von SEO - deutlich mehr Wahrheit ins Licht und macht es (erheblich) schwerer zu tricksen. Vielleicht ist das gar nicht schlecht. Denn mal bei Licht besehen sind viele SEO Tricks schon grau und damit auch ein bisserl gelogen. Rein energetisch gesehen, meine ich. Obwohl ich nicht gerade im Verdacht stehe, eine ausgewiesene Eso-Mütze zu sein. Letztlich sind aber Lügen Gift. Das wissen nur die meisten Menschen (und SEOler schon mal) gar nicht. Gift für die Seele und das Leben. Insofern GPYW, happy welcome on planet earth!