Seit einigen Wochen arbeitet Google nun mit so genannten personalisierten Suchergebnissen. So will der Suchmaschinenbetreiber die Ergebnisse für jeden Suchenden verbessern. Hierzu ‘merkt’ sich die Suchmaschine die getätigten Suchanfragen und wie mit den Ergebnissen umgegangen wurde. Grupppen mit gleichen Interessen (z.B. Golffreunde) können durch die Suchmaschine gebildet und praktisch selbstlernend mit den besten Ergebnissen versorgt werden.

Im Blog von Rand Fishkin bei seomoz.org ist ein aktueller Beitrag zur Thematik personalisierte Suche zu finden. Da jeder Klick, jede Suchanfrage mit Markennamen und jede Suche nach der Marke in Kombination mit wichtigen Keywords registriert und zugeordnet werden kann, ergeben sich neue Möglichkeiten der Optimierung. Nehmen wir beispielsweise einen Begriff für den die Website auf Platz 7. rankt. Wird dieser Begriff mit der Marke verbunden und die Suchintensität erhöht, was normalerweise auch die Klickrate des Suchergebnissnippets erhöhen sollte, so wird das Ergbniss sich nach und nach verbessern.

Noch besser soll dies sogar funktionieren, wenn man auf eigenen Werbeflyern beispielsweise nicht die eigene Website-URL angibt, sondern die Ergebnisseite bei Google, auf der man bereits idealer Weise die Position 3. bis 5. inne hat, damit man sofort gesehen und hoffentlich auch geklickt wird. Jeder Klick von hier soll die Position ein kleines Stück verbessern. Fraglich ist allerdings, ob die Suchenden von Flyern, aus der Zeitung oder gar dem TV Suchergebnis-URLs abschreiben (ich kenne niemanden). Weiterhin will wohl niemand erstmal einen potenziellen Kunden zu Google schicken, damit der dann auf der eigenen Website landet. Leitet man allerdings die Besucher auf die eigene Site, so bleibt das Ranking bei Google natürlich unbeeinflusst.

Rand Fishkins Ansatz könnte eine Richtung weisen. Auf den Anzeigen in der Tagespresse könnte das jeweilige wichtige Keyword mit der Marke so verbunden werden, dass der Leser aminiert wird diese genau so in die Suchmaschine einzugeben. Zu diesem Thema werden wir sicherlich noch mehr zu lesen zu bekommen, denn da kommen bestimmt noch einige Ideen…

Vor etwa einer Woche haben wir über die Erweiterung der personalisierten Suchergebnisse bei Google berichtet. Alle Ergebnisse von Google werden nun ganz persönlich auf einen zugeschnitten ausgeliefert. Für einige User ist dieser Schritt sicherlich eine Erleichterung, die erheblichen Vorteile dürften allerdings auf Googles Seite und der Auslieferung der gebuchten Werbung liegen. Von vielen Webmastern wurde der Schritt bereits erwartet und die Frage nach (durch die Personalisierung) ‘unberührten’ Suchergebnissen gestellt. Wie sehen die SERPs aus, wenn man in einem vollkommen neuen Thema sucht? Hierzu kann man sich mit Cookies herumschlagen oder mit verschiedenen Browsern (unterschiedliche Einstellungen) die Suchergebnisse abfragen. Was ist mit automatisierten Abfragen und deren Ergebnissen? Bei Hannes Kronenberg wird das Thema sehr ausführlich angegangen und eine recht simple Antwort auf diese Fragen gegeben. Über einen Parameter (&pws=0), den man an die URL anhängt, erhält man ’saubere Ergebnisse’. Gerade bei selbst programmierten Tools ist dieser Parameter eine sinnvolle Ergänzung.