Kurz bevor das neue Jahr beginnt, kann man bei vielen SEOs die Trends und vielleicht auch Hoffnungen für den Bereich Search im nächsten Jahr lesen. Deutlicher als noch im vergangenen Jahr wird bei fast allen auf LSO (Latent Semantische Optimierung) hingewiesen. Das Thema an sich ist zwar schon älter, aber wir wollen trotzdem ein paar Worte dazu verlieren.

Der Inhalt einer Website ist der eigentliche Grund weshalb Besucher die Site aufrufen. Je mehr Inhalte zu einem Thema bestehen um so differenzierter und hochwertiger muss der eigene Content sein, damit sich die Website gegen die Mitbewerber durchsetzen kann. Zur Folge hat dies, dass die Besucher wieder kommen, vor allem aber, dass sie die Website gerne empfehlen. Im Idealfall erfolgt die Empfehlung sogar durch einen Link auf der eigenen Website oder in einem Bewertungsprotal. Um den Inhalt für die Nutzer ansprechend zu machen und bei den Suchmaschinen zum Thema höchste ‘Aufmerksamkeit’ zu erhalten wird nun LSO angewandt. Der Text ist ja nicht schön, wenn sich die für die Website wichtigen Worte (Keywords) immer wiederholen. Also werden verwandte Worte und Synonyme im Text verwendet. Dies lockert ihn auf, macht ihn angenehmer lesbar und erhöht vor allem die Bedeutung bei den Suchmaschinen.

Geschickt ist außerdem, wer seine Marke mit seinen Keywords in Verbindung bringt, so wie das Hamburger Unternehmen Hansenet es mit der Marke Alice (Alice DSL) gemacht hat. Aber dazu schreiben wir in den kommenden Posts noch etwas…

Nachdem nun bekannt ist, dass in 2010 das Thema Ladezeiten bei Google mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit ein Aspekt bei der Beurteilung der Website durch Google sein wird, macht es Sinn, sich über die Möglichkeiten der Ladezeitoptimierung zu informieren. Insgesamt gesehen ist dieser Punkt allerdings nur einer von vielen, oder besser von sehr vielen Faktoren die in die Beurteilung der Website einfließen.

Im Search Engine Journal hat sich Ann einmal mit der Frage nach diesen Aspekten auseinander gesetzt und eine recht lange Liste mit bisher mehr als 120 Faktoren zusammengestellt. Interessant dabei ist die Aufsplittung oder auch Zuordnung der Faktoren und natürlich deren Gewicht. Hierzu muss sich also jeder selbst Gedanken machen und auf eigene Erfahrungen vertrauen. Insgesamt aber ein gelungener Beitrag, weshalb wir hier auch einmal darauf hinweisen möchten:

http://www.searchenginejournal.com/200-parameters-in-google-algorithm/15457/

Wie bereits in dem letzten Beitrag ausgeführt, sind die Snippets wichtig, um die Klickrate zu erhöhen. Ebenfalls wichtig für hohe Klickraten ist der Title einer Webseite. Der Titel muss sowohl dem Anspruch der Suchmaschinen gerecht werden, und kann auch eine Werbebotschaft an den Suchenden transportieren, die zum Klicken auf das Ergebnis animiert.

Damit dies gelingt habe ich die wichtigsten sieben Punkte hier mal zusammengestellt:
• Der Seitentitel muss kurz und prägnant sein (maximal 64 Zeichen) Titel die Länger als die angegebene Zeichenanzahl sind werden von Google gekürzt dargestellt.

• Jede Seite benötigt zwingend einen einzigartigen Titel, wobei wichtige Begriffe am Anfang stehen sollten. Benutzer, die mehrere Tabs geöffnet haben, können die Seite mit einem Blick identifizieren, was deutlich benutzerfreundlicher ist.

• Der Titel sollte sich leicht einprägen können und idealerweise eine aussagekräftige Botschaft transportieren.

• Der Titel muss den Seiteninhalt mit der beschränkten Zeichenanzahl wiederspiegeln.

• Der Titel sollte Keywords enthalten, die der Googlebot versteht und für die ein Suchvolumen vorliegt.

• Der Titel sollte nicht alle wichtigen Keywords enthalten, sondern so gezielt wir möglich formuliert werden.

• Der Titel sollte einen semantisch Kontext haben, denn Google prüft semantische Zusammenhänge, auch um SPAM zu vermeiden.

Es lohnt sich den Titel nicht zu vernachlässigen und Zeit in die Optimierung zu investieren. Bei älteren Domains sei hier darauf hingewiesen, dass die Änderung der Titel step-by-step erfolgen sollte. Eine Änderung aller Titel wird Google auffallen und eventuell weniger positiv bewertet oder mit einem Penalty geahndet.