Um die Dateistruktur bei einer Dateiendung zu belassen, ohne sich einschränken und auf dynamische Inhalte verzichten zu müssen, bietet die .htaccess-Datei eine Möglichkeit um dies zu realisieren. Es gab und gibt vielleicht noch immer vereinzelt die Ansicht, dass die .php-Dateien nicht optimal sind, was ebenfalls ein Grund für das Interesse an dieser Möglichkeit sein kann. Hierzu muss auf dem Server in dem betreffenden Verzeichnis eine .htaccess-Datei vorhanden sein. In diese wird die folgende Zeile eingefügt:

AddType application/x-httpd-php .php .htm .html

Diese Anweisung macht es möglich, dass in einer Datei mit der Dateiendung .htm oder .html PHP-Code ausgeführt werden kann. Sie gilt für alle Dateien die in dem Ordner der .htaccess-Datei liegen.

Wie bereits in dem letzten Beitrag ausgeführt, sind die Snippets wichtig, um die Klickrate zu erhöhen. Ebenfalls wichtig für hohe Klickraten ist der Title einer Webseite. Der Titel muss sowohl dem Anspruch der Suchmaschinen gerecht werden, und kann auch eine Werbebotschaft an den Suchenden transportieren, die zum Klicken auf das Ergebnis animiert.

Damit dies gelingt habe ich die wichtigsten sieben Punkte hier mal zusammengestellt:
• Der Seitentitel muss kurz und prägnant sein (maximal 64 Zeichen) Titel die Länger als die angegebene Zeichenanzahl sind werden von Google gekürzt dargestellt.

• Jede Seite benötigt zwingend einen einzigartigen Titel, wobei wichtige Begriffe am Anfang stehen sollten. Benutzer, die mehrere Tabs geöffnet haben, können die Seite mit einem Blick identifizieren, was deutlich benutzerfreundlicher ist.

• Der Titel sollte sich leicht einprägen können und idealerweise eine aussagekräftige Botschaft transportieren.

• Der Titel muss den Seiteninhalt mit der beschränkten Zeichenanzahl wiederspiegeln.

• Der Titel sollte Keywords enthalten, die der Googlebot versteht und für die ein Suchvolumen vorliegt.

• Der Titel sollte nicht alle wichtigen Keywords enthalten, sondern so gezielt wir möglich formuliert werden.

• Der Titel sollte einen semantisch Kontext haben, denn Google prüft semantische Zusammenhänge, auch um SPAM zu vermeiden.

Es lohnt sich den Titel nicht zu vernachlässigen und Zeit in die Optimierung zu investieren. Bei älteren Domains sei hier darauf hingewiesen, dass die Änderung der Titel step-by-step erfolgen sollte. Eine Änderung aller Titel wird Google auffallen und eventuell weniger positiv bewertet oder mit einem Penalty geahndet.

Die Suchergebnisseiten bei bestehen in erster Linie aus Text. Wie hier zu lesen werden heute die Suchergebnisse von Google teilweise mit Ergebnissen aus weiteren Googlediensten ‚angereichert‘, aber darum soll es hier jetzt nicht gehen. Wir wollen uns heute ausschließlich den organischen Ergebnissen widmen und erläutern wie man seine Klickrate im organischen Index verbessern kann.

Die einzelnen Ergebnisse werden in Form von Snippets angezeigt. Diese Snippets enthalten im Regelfall einen Titel, zwei Zeilen Beschreibung (es wurden mittlerweile aber auch schon Beschreibungen mit größerem Umfang gesichtet) und eine Zeile in der die URL dargestellt wird. Alle diese drei genannten Punkte sind direkt beeinflussbar. Man hat also die Möglichkeit den Suchmaschinen ganz genau zu beschreiben was auf den einzelnen Seiten für Inhalte hinterlegt sind.

Der Titel der im Snippet angezeigt wird ist der Title-Tag im Header eines betreffenden HTML-Dokuments. Hier sollte man darauf achten, dass ein den Inhalt beschreibendes Keyword verwendet wird. Im besten Fall prüft man zuvor das Suchvolumen verschiedener möglicher Keywords im Title. Die in den Suchmaschinen angezeigte Titel-Zeile hat eine festgelegte Standardlänge von 65 Zeichen die man möglichst voll nutzen und nicht überschreiten sollte.

Die Beschreibung findet man ebenfalls im Header des HTML-Dokuments im Meta-Tag Description. Mit ihr soll der Inhalt mit etwa 160 zur Verfügung stehenden Zeichen beschrieben werden. Dies muss zum einen so geschehen, dass Suchmaschinen verstehen um was es geht und das Suchende die die Beschreibung lesen zum klicken animiert werden. Es ist also eine Art Werbetext mit wichtigen Keywords die der Suchmaschine bei der Zuordnung und Bewertung helfen und den Suchenden auf die Webseite ziehen.

Die URL legt man bereits mit dem Anlegen eines Dokuments in der Serverstruktur fest. Viele Systeme sind hier sehr starr und produzieren durch eine fest vorgegebene Struktur lange URLs. Diese URLs sind dann so lang, dass sie von den Suchmaschinen abgekürzt werden. Wer die Möglichkeit hat kurze URLs umzusetzen hat den Vorteil, die URLs immer so gestalten zu können, dass sie komplett lesbar sind. Suchende sind neugierig und möchten im Vorwege gerne so viele Informationen wie möglich sammeln.

Die drei genannten Aspekte sind Grundlagen die immer wieder und bis heute von vielen nicht beachtet werden. Gleiche Titel auf allen Seiten, fehlende Beschreibungen und kryptische URLs sind noch immer an der Tagesordnung. Suchmaschinen haben es schwerer die Inhalte solcher Seiten zu bewerten. In vielen Fällen hilft sich Google beispielsweise bei einer fehlenden Beschreibung mit hinterlegten Daten aus DMOZ oder der Yahoo!Directory aus. In einigen Fällen werden auch Inhalte aus dem Seiteninhalt als Beschreibung dargestellt, jedoch sind diese meist zusammenhangslos und ohne Aussage. Es ist auch schon vorgekommen, dass eine Beschreibung aus Alternativtexten von Bildern aus dem Seiteninhalt generiert wurde. Wenn diese Alt-Texte dann auch noch Inhalte wie ‚navi_003(1K)‘ enthalten, versteht der Suchende nur noch Bahnhof und kann sich nicht vorstellen was ihn auf der Seite erwartet.

Wer alles richtig machen will, der beschäftigt sich mit jeder einzelnen Seite ganz individuell. Bei entsprechend sauberer und guter Arbeit unter Berücksichtigung der Nachfrage wird dies die Anzahl Besucher erhöhen.