Die Suchergebnisseiten bei bestehen in erster Linie aus Text. Wie hier zu lesen werden heute die Suchergebnisse von Google teilweise mit Ergebnissen aus weiteren Googlediensten ‚angereichert‘, aber darum soll es hier jetzt nicht gehen. Wir wollen uns heute ausschließlich den organischen Ergebnissen widmen und erläutern wie man seine Klickrate im organischen Index verbessern kann.

Die einzelnen Ergebnisse werden in Form von Snippets angezeigt. Diese Snippets enthalten im Regelfall einen Titel, zwei Zeilen Beschreibung (es wurden mittlerweile aber auch schon Beschreibungen mit größerem Umfang gesichtet) und eine Zeile in der die URL dargestellt wird. Alle diese drei genannten Punkte sind direkt beeinflussbar. Man hat also die Möglichkeit den Suchmaschinen ganz genau zu beschreiben was auf den einzelnen Seiten für Inhalte hinterlegt sind.

Der Titel der im Snippet angezeigt wird ist der Title-Tag im Header eines betreffenden HTML-Dokuments. Hier sollte man darauf achten, dass ein den Inhalt beschreibendes Keyword verwendet wird. Im besten Fall prüft man zuvor das Suchvolumen verschiedener möglicher Keywords im Title. Die in den Suchmaschinen angezeigte Titel-Zeile hat eine festgelegte Standardlänge von 65 Zeichen die man möglichst voll nutzen und nicht überschreiten sollte.

Die Beschreibung findet man ebenfalls im Header des HTML-Dokuments im Meta-Tag Description. Mit ihr soll der Inhalt mit etwa 160 zur Verfügung stehenden Zeichen beschrieben werden. Dies muss zum einen so geschehen, dass Suchmaschinen verstehen um was es geht und das Suchende die die Beschreibung lesen zum klicken animiert werden. Es ist also eine Art Werbetext mit wichtigen Keywords die der Suchmaschine bei der Zuordnung und Bewertung helfen und den Suchenden auf die Webseite ziehen.

Die URL legt man bereits mit dem Anlegen eines Dokuments in der Serverstruktur fest. Viele Systeme sind hier sehr starr und produzieren durch eine fest vorgegebene Struktur lange URLs. Diese URLs sind dann so lang, dass sie von den Suchmaschinen abgekürzt werden. Wer die Möglichkeit hat kurze URLs umzusetzen hat den Vorteil, die URLs immer so gestalten zu können, dass sie komplett lesbar sind. Suchende sind neugierig und möchten im Vorwege gerne so viele Informationen wie möglich sammeln.

Die drei genannten Aspekte sind Grundlagen die immer wieder und bis heute von vielen nicht beachtet werden. Gleiche Titel auf allen Seiten, fehlende Beschreibungen und kryptische URLs sind noch immer an der Tagesordnung. Suchmaschinen haben es schwerer die Inhalte solcher Seiten zu bewerten. In vielen Fällen hilft sich Google beispielsweise bei einer fehlenden Beschreibung mit hinterlegten Daten aus DMOZ oder der Yahoo!Directory aus. In einigen Fällen werden auch Inhalte aus dem Seiteninhalt als Beschreibung dargestellt, jedoch sind diese meist zusammenhangslos und ohne Aussage. Es ist auch schon vorgekommen, dass eine Beschreibung aus Alternativtexten von Bildern aus dem Seiteninhalt generiert wurde. Wenn diese Alt-Texte dann auch noch Inhalte wie ‚navi_003(1K)‘ enthalten, versteht der Suchende nur noch Bahnhof und kann sich nicht vorstellen was ihn auf der Seite erwartet.

Wer alles richtig machen will, der beschäftigt sich mit jeder einzelnen Seite ganz individuell. Bei entsprechend sauberer und guter Arbeit unter Berücksichtigung der Nachfrage wird dies die Anzahl Besucher erhöhen.

This entry was posted on Wednesday, November 25th, 2009 at 3:10 pm and is filed under "Search Engine Optimization". You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.