Seit einigen Wochen arbeitet Google nun mit so genannten personalisierten Suchergebnissen. So will der Suchmaschinenbetreiber die Ergebnisse für jeden Suchenden verbessern. Hierzu ‘merkt’ sich die Suchmaschine die getätigten Suchanfragen und wie mit den Ergebnissen umgegangen wurde. Grupppen mit gleichen Interessen (z.B. Golffreunde) können durch die Suchmaschine gebildet und praktisch selbstlernend mit den besten Ergebnissen versorgt werden.

Im Blog von Rand Fishkin bei seomoz.org ist ein aktueller Beitrag zur Thematik personalisierte Suche zu finden. Da jeder Klick, jede Suchanfrage mit Markennamen und jede Suche nach der Marke in Kombination mit wichtigen Keywords registriert und zugeordnet werden kann, ergeben sich neue Möglichkeiten der Optimierung. Nehmen wir beispielsweise einen Begriff für den die Website auf Platz 7. rankt. Wird dieser Begriff mit der Marke verbunden und die Suchintensität erhöht, was normalerweise auch die Klickrate des Suchergebnissnippets erhöhen sollte, so wird das Ergbniss sich nach und nach verbessern.

Noch besser soll dies sogar funktionieren, wenn man auf eigenen Werbeflyern beispielsweise nicht die eigene Website-URL angibt, sondern die Ergebnisseite bei Google, auf der man bereits idealer Weise die Position 3. bis 5. inne hat, damit man sofort gesehen und hoffentlich auch geklickt wird. Jeder Klick von hier soll die Position ein kleines Stück verbessern. Fraglich ist allerdings, ob die Suchenden von Flyern, aus der Zeitung oder gar dem TV Suchergebnis-URLs abschreiben (ich kenne niemanden). Weiterhin will wohl niemand erstmal einen potenziellen Kunden zu Google schicken, damit der dann auf der eigenen Website landet. Leitet man allerdings die Besucher auf die eigene Site, so bleibt das Ranking bei Google natürlich unbeeinflusst.

Rand Fishkins Ansatz könnte eine Richtung weisen. Auf den Anzeigen in der Tagespresse könnte das jeweilige wichtige Keyword mit der Marke so verbunden werden, dass der Leser aminiert wird diese genau so in die Suchmaschine einzugeben. Zu diesem Thema werden wir sicherlich noch mehr zu lesen zu bekommen, denn da kommen bestimmt noch einige Ideen…

Das Internet hat sich für viele Unternehmen zu einem wichtigen Absatzkanal entwickelt. Für diese Unternehmen ist es natürlich besonders wichtig, dass sie und ihre angebotenen Leistungen und Waren im Internet gefunden werden. Der Suchmaschinenmarkt in Deutschland ist zu über 90% in der Hand von Google und eine Optimierung wichtig, um auf den Suchergebnisseiten aufzutauchen. Der Suchmaschinenbetreiber ändert immer wieder die Prozesse (Algorithmen) die für die Zusammenstellung der Suchergebnisse zuständig sind. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig sich regelmäßig über die Entwicklungen in diesem Bereich zu informieren und die Optimierungsmaßnahmen anzupassen.

Spannende SERP Statistik

Über die Leistung der Suchergebisse muss jeder Nutzer selbst entscheiden, zumal die Ergbenisse personalisiert an jeden Nutzer angepasst ausgeliefert werden. Interessant ist jedoch, dass anscheinend eine große Anzahl Websites bei der Erstellung der Suchergebnisse nicht einbezogen werden. Bei einer statistischen Auswertung von Ranking Check sind interessante Ergebnisse zum Vorschein gekommen. So ist aus dem Ergebnis der SERP Statistik abzulesen, dass 0,2% der Domains mehr als 100 Mal vertreten sind und diese 0,2% um die 30% der Ergebnisse ausmachen (bei den Berechnungen wurde gerundet).

Die Sichtbarkeit ist ein ganz wichtiges Kriterium für den Erfolg der eigenen Website. Hieran zu arbeiten und beispielsweise den Longtail freizulegen oder die internen Verlinkungen gezielt auszudehnen erhöht die Möglichkeit, dass Google diese Seiten in die Suchergebnisse mit einbezieht. Auch wenn der Longtail ein großes Stück Arbeit bedeutet und die Anzahl Besucher für einzelne Begriffe gering erscheint, ist die Qualität der Besucher jedoch deutlich besser als bei vielen zu generischen Begriffen, welche unmengen von Besuchern bringen, aber nicht selten auch mit einer erhöhten Bouncerate verbunden sind. Die Ausrichtung auf die Suchworte sollte ausserdem regelmäßig untersucht werden, damit man immer auch eine gewisse Zahl an qualitativ hochwertigen Besuchern erhält.

Die Fragen um den Datenschutz bei Google bleiben weiterhin unklar und nach der Entscheidung des Düsseldorfer Kreises suchen viele Webseitenbetreiber nach Alternativen im Webcontrolling. Auf Grund der vollständigen Verarbeitung der IP-Adressen und der Möglichkeit daraus Daten personalisiert zuordnen zu können, ist die Verwendung von Google Analytics fraglich und wird vielleicht in Zukunft auch abgemahnt.

Mit Piwik wollen wir heute eine Alternative vorstellen, die auf Grund der ähnlichen Visualisierung einen Wechsel einfach macht. Piwik ist eine open source web anqalytics software. Sie wird heruntergeladen und auf dem eigenen Server installiert. Die Voraussetzungen des Servers sind php 5.1 und eine MySQL Datenbank. Der Aufbau kann modular bezeichnet werden, über verschiedene Plugins können spezielle Funktionen ganz einfach hinzugefügt oder entfernt werden. Die Benutzeroberfläche kann schnell und einfach den eigenen Ansprüchen angepasst werden. Für die gängigen CMSysteme gibt es bereits Piwik-Plugins, was das Handling für einge Webmaster sehr leicht macht.

Das ‘gute’ an Piwik ist, dass die gesammelten Daten auf dem eigenen Server liegen und nicht verwendet werden um eine personalisierte Zuordnung vorzunehmen. Die gesammelten Daten können mit der Zeit unter Umständen so zahlreich werden, dass die Leistung des Servers an der einen oder anderen Stelle nachlässt.

Mehr Informationen zu Piwik gibt es auf der Homepage piwik.org